Tatlikiz.net

Boru firmaları reklam savaşında. Kimi “Bu işte bizim borumuz öter”diyor, kimi küreyi ısıtıyor, kimi de ustasına İngilizce konuşturuyor. İşte borucuların dillerden düşmeyen sloganları…

Borular artık reklamların gözdesi, vazgeçilmezi, her şeyi… Ekranlarda birbiriyle yarışırcasına yayınlanan boru reklamları gösteriyor ki; sektörde rekabet kızışmış durumda. Kimi reklamda ünlü bir şefin (Cem Mansur) yönettiği orkestranın borulardan yapılan enstrümanları su, doğa ve müzikle raks ediyor. Kimisinde döşeme ustalarından birinin sarışın sevgilisine söylediği “Bugün yeni bir boru sistemi döşedik.” diye İngilizce başlayan cümlesi Sarı Gelin türküsüyle son buluyor. Kimisinde de “Boru mu bu, borudur bu” diyerek dillere yeni sloganlar kazandırılıyor.

Üstelik reklamlardaki borular nadide birer ürün olarak sunuluyor. Dikkat ettik, reklam kahramanlarının çoğu bıyıklı, tulum giymiş ve sempatik ustalardan oluşuyor.

Hem öyle üç beş saniyelik reklamlar değil bunlar. Her birinin süresi neredeyse bir dakikayı buluyor. Etkili görüntüleri, kullanılan sesleri ve müzikleri ile adeta bir film fragmanı gibi. Açıkçası bir borudan böylesine kaliteli ve ilgi çekici reklamlar beklemiyorduk. Ama hatırlarsanız ilk boru reklamlarından birinde bir zamanların en gözde oyuncusu Cüneyt Arkın oynamıştı. Arkın, “Plastherm bir numara” dediği reklamda boruların sağlamlığı ortaya koyuluyordu. Yine dillere pelesenk olan “Tut şunun ucunu döşeyelim abi” reklamının “Kombide buluşalım” sloganını da unutmuş değiliz.

Dünyadaki ve ülkemizdeki reklamların seyrine baktığımızda daha çok kişisel ihtiyaçlara hitap eden reklamların ağırlıkta olduğunu görüyoruz. Ama Türkiye boru pazarındaki rekabet, dünyanın hiçbir ülkesinde olmayan bir reklam pazarı oluşturdu. Mesela Almanya’da sadece kurumsal dergilerde boru reklamı yapılıyor. Reklamları seyrederken insanın aklına “Bir insan hayatında kaç kere boru alır ki?” sorusu takılıyor. Üstelik boru öyle reklamda görülerek alınacak bir ürün de değil. Reklamları seyrettikten sonra kimsenin aklından “Bugün canım nalbura gidip şöyle 10-15 metre ses geçirmeyen boru almak istiyor.” diye bir arzu geçmiyordur herhalde. Ancak Hakan Plastik Yönetim Kurulu Üyesi Ali Karadeniz aynı görüşte değil. Karadeniz’e göre artık insanlar ev yaptırırken ve alırken penceresini, kapısını, döşeme sistemini vs. seçerek alıyor. Müteahhit, iki üç ürün sunduğunda kulağında hangi ürün yer etmişse onu tercih ediyor. Karadeniz, reklamlardan sonra Hakan Plastik’in ürünlerinin satışında muazzam bir artış gözlendiğini söylüyor. Sektörde “Boru mu bu, borudur bu!” sloganından çokça tanıdığımız Esen Plastik Reklam ve Halkla İlişkiler Yöneticisi Esin Demirci’ye göre de boru sektörünün ivme kazanmasıyla ürünlerin çeşitliliği reklamlar sayesinde daha geniş kitlelere yayıldı. Reklamlar sayesinde sadece ürün artışı değil, markaya olan güven de arttı.

İnternet sitelerindeki forumlarda kimileri boru reklamlarını seyrettikten sonra boru alma istekleri oluştuğunu, kimileri de koca koca bıyıklı adamların türkü çağırmasını yadırgadığını anlatıyor. Ülkemizde reklamlar bu kadar etkili yani. Görülüyor ki; inşaat sektörünün son yıllardaki atılımları en çok borucuların işine yaramış. Ülkemizdeki boru pazarının milyar dolarları aştığı kulağımıza gelen bilgiler arasında.

——————————————————————————–

Boru reklamı sloganları

Tut şunun ucunu döşeyelim abi!
Fırat’la kombide buluşalım
Made in Turkey, Made in Dizayn!
Bu işte bizim borumuz öter!
Boru mu bu, borudur bu!
Blonde Bride Aman
Plastherm bir numara
Güle güle kullan Türkiye
Her suya hükmeden boru

——————————————————————————–

Reklamlarla diğer firmalara fark attık.

Ali Karadeniz (Hakan Plastik Yönetim Kurulu Üyesi): Dünyada sadece 5 firmanın yaptığı sessiz boruyu yaptık. Bu borunun reklamı da çok konuşuldu. Bizim hedef kitlemiz aslında nalbur, tesisatçı ve proje mimarı vs. ama halka reklamlar sayesinde ulaştık. Artık insanlar kapılar, pencereler, tesisat ve döşeme sistemi ile ilgileniyor. Reklamlardan sonra sektördeki diğer firmalara fark attık. Artık bayilerimiz ve distribütörler ürünleri daha kolay satabilir hale geldi.

***

Piyasa ve rekabet reklamları körükledi.

Esin Demirci (Esen Plastik Reklam ve Halkla İlişkiler Yöneticisi): Açıkçası bir borudan böyle yaratıcı reklamlar yapılması beklenmiyordu. Piyasa koşulları ve rekabet, reklamları körükledi. Biz en doğru mesajı en kısa ve en sempatik yoldan vermeyi hedefledik. “Bu işte bizim borumuz öter” sloganı ile ürünümüze olan güveni ortaya koyduk. Boru reklamlarıyla birlikte her ürünün reklamının yapılabileceği ortaya çıktı.

***

Küresel ısınma ile suyun ilişkisini yansıttık.

Burak Alpman (Pilsa Reklam ve Halkla İlişkiler Uzmanı): Biz reklamımızda küresel ısınma ile suyun ilişkisini ve hayatımızdaki suyun önemini vurgulayacak bir mesaj aktarmak istedik. Reklamda Pilsa ürünlerinden yapılmış müzik aletleriyle konsere çıkan bir orkestra oluşturduk. Orkestranın şefliğini Cem Mansur yaparken orkestra elemanlarını da Akbank Oda Orkestrası oluşturdu. Konser platformu ise Pilsa’nın koruge borularından oluşturuldu.